欧式浴室柜面对的是“百亿市场”

欧式浴室柜面对的是“百亿市场”

《中国卫浴产品市场调查报告》权威数据显示：到2013年底，中国卫浴产品终端市场消费额已超过600亿元；1家1卫正向1家2卫3卫发展，现在的卫浴市场是过去的2-3倍甚至更多；中国卫浴设施需求量达到近2件，而欧美诸国加起来不过近6千万件，中国已成为无可争议的全球最大卫浴产品消费市场；未来5-10年，中国卫浴市场的年消费总量将达到2600亿元。

作为浴室柜行业的一部分，维娜斯新奢华浴室柜的设计血缘直系于欧洲灿烂的古典及新古典文化，制造则血脉相承于古老东方的传统红木“榫－梢－衔”工艺，是东西方智慧与艺术的高度融合，并且最重要的，它给出了现代高端木浴家装的最理想答案。因此，短短四年间，维娜斯新奢华浴室成为最受现代新贵客群欢迎的御用精品。然而，随着时间进，一个更庞大的客群正浮出水面，逐步跟随这股独特“新奢华”消费潮流。

“浴室柜现在处于市场需求的高速上升期。近10年来的房地产的户型设计趋势基奠了浴室柜近5年来的销量提速，对量的需求是非常大，并且随着房地产样板项目的成熟化推广，对浴室柜的质的要求也相应大幅提高。这个质当然不单纯是产品品质，而是两大方面：产品品质和设计特质。成立于2010年的维娜斯，不仅靠先同步了这股消费热潮，并且也有力推动了这一消费趋势，让市场和消费者更意识到和重视浴室柜的产品品质和设计特质。”维娜斯品牌运营总监刘中屏先生特别指出了现阶段至下阶段浴室柜的消费意识。

“先说产品品质。在维娜斯的价值观之中，品质不是一句口号，它是一种行业标准，一种良性的利益驱动，一种持久的消费承诺。但其实还有很多人对品质的认识或者品质观念还不够深刻。譬如健康是一种深入人心的品质观念。而健康品质的基础再于哪些方面？譬如健康的木浴方式首选离不开自然材料的保障，健康浴室柜理应首选原木，并且木材本身是优质的、健康的；同时，制造浴室柜的工艺方式也应该是着重考虑到使用中的健康、安全，并且保证产品最优品质。只有做到这样，才是真正的健康品质，也是真正重视了品质。厂家要有这个意识，消费者更要有这个意识。”

新奢华浴室柜，是近年风行的浴室柜选择，最初，很多人以为只是金字塔顶层人群才会选择这类高端产品，然而，随着维娜斯品牌广布渠道，深入市场，精细宣传，更多消费者懂得了新奢华浴室柜的真正的“新奢华”价值。

“从表面上理解，新奢华体现的是一种奢华的生活方式，或者是代表一种华丽的风格。而去到本质，它真正倡导的是一种自然健康的木浴方式：不只是表面，而是由里及表，由稀缺的原材、稀缺的手工，稀缺的匠心所构成的全面优质，这才是维娜斯’新奢华’的真正内涵和价值：对自然的推崇，对真实的执着，对健康的重视。只有做到这一点，才是消费者真心追求的健康沐浴。所以，也基于这一点，维娜斯真正打开了她的市场，不断吸纳更广大的消费主力群体，正因为我们抓住了当代生活的绝对脉络——对品质的极致追求。”

第二个就是设计特质。当今，设计特质构成了产品品质最尖端的表达，而它提供给消费者最直接的提示就是产品细节和消费文化。新奢华浴室柜做的就是细节设计。这种对细节的追求早已获得了国外客户的高度认可。如今，它也随着“鉴赏消费”的市场推广而逐步走进新贵消费者的视野。

“维娜斯不是一个完全不食人间烟火的高端品牌。我们品牌力求做的是高品质产品，而不是清高产品。所以我们的客群正在源源不绝。我们通过通俗化的设计语言，将“鉴赏的特质”贯穿到各类定位、各类规格的产品，每一款产品都有可观可赏可鉴的细节。即使是那些离现代最接近的简约风格产品，上面都读得到自然的造化、历史的痕迹、文化的印。消费者很容易就被细节之美所感染。人们很容易就喜欢上维娜斯产品。并且越来越多教育程度较高的消费者非常认可我们的设计文化，众所周知，维娜斯众多产品设计都关联一位伟大的历史人物以及他们的生活风格，基本每一款产品都有着独特的文化视野，载寓不同的生活方式。”

维娜斯新奢华浴室柜通过健康的木浴生活方式号召更广大的消费群体，同时通过精细化的设计文化感染消费客群大幅提高浴室柜的消费水平。可以说，它迎面迈向的正是一个“百亿市场”。